Ukidanje kolačića trećih strana u Google Chrome pregledaču označava kraj jedne ere digitalnog oglašavanja. Brendovi koji su do sada zavisili od podataka o ponašanju korisnika moraće da pronađu nove načine za razumevanje i dosezanje publike.

Zašto Google ukida kolačiće? 🤔

Ova promena deo je globalnog trenda ka većoj privatnosti korisnika. Kolačići trećih strana omogućavali su praćenje korisnika između sajtova, što je postalo neusklađeno sa novim regulativama poput GDPR-a. Cilj je da se zadrži relevantnost oglasa, ali bez narušavanja privatnosti.

Šta ovo znači za oglašivače?

Bez kolačića, tradicionalni retargeting i precizno praćenje publike postaju ograničeni. Fokus se sada pomera na:

• First-party podatke – informacije koje brend prikuplja direktno od svojih korisnika.

• Kontekstualno oglašavanje – prikaz oglasa u skladu sa sadržajem, a ne korisničkim ponašanjem.

• Google Privacy Sandbox – novi skup alata koji omogućava ciljanje i merenje učinka bez narušavanja privatnosti.

Kako se pripremiti? 🤔

• Izgradite bazu first-party podataka.

• Ponudite korisnicima vrednost (newsletter, popusti, edukativni sadržaj) u zamenu za njihove podatke.

• Modernizujte CRM i automatizaciju.

• Povežite alate za prodaju i marketing kako biste personalizovali komunikaciju i bez kolačića.

• Testirajte kontekstualne i hibridne strategije.

• Kombinujte SEO, sadržajni marketing i nove alate za merenje performansi.

Zaključak

Svet bez kolačića nije prepreka, već prilika da se izgradi održiv i transparentan marketing eko-sistem. Brendovi koji se na vreme prilagode biće u prednosti jer budućnost digitalnog oglašavanja pripada onima koji razumeju i poštuju svoje korisnike.