FK Crvena zvezda je klub sa velikom istorijom i tradicijom. Zvezda je, pored Steaue, jedini klub iz istočne Evrope koji je osvajao takmičenje koje se danas zove Liga šampiona. Stariji navijači se sećaju čuvene generacije koja je od Zvezde napravila globalni brend. Međutim, godine i godine bez utakmica u evropskim takmičenjima doveli su do toga da je Zvezda bivala sve manje prepoznatljiva. Preporod na fudbalskom planu doneo je i preporod na marketinškom planu, jer Zvezda danas ponovo postaje globalni brend, a ne samo regionalni.

Letos se desilo nešto zaista neverovatno i za srpske uslove do sada neviđeno. Zvezda i Marko Arnautović postigli su dogovor, pa je igrač koji je prošle sezone igrao finale Lige šampiona potpisao ugovor sa srpskim prvakom. Vest o dogovoru odjeknula je srpskim, regionalnim, ali i svetskim medijima.

Navijači su organizovali doček na aerodromu, organizovana je konferencija predstavljanja na kojoj nikada nije bilo više novinara, a zvanična prodavnica kluba bila je ispunjena dresovima na kojima je pisalo Arnautović. Igrač je predstavljen javnosti i navijačima nalik najvećim evropskim klubovima, društvene mreže su bile preplavljene snimcima dočeka na aerodromu, dolaska na stadion, posete loži „Siniša Mihajlović”, emotivnoj reakciji samog igrača koji je u jednom trenutku i zaplakao...

Crvena zvezda je za samo nekoliko dana prodala preko 3.000 dresova Marka Arnautovića, što je rekord!

Marketing koji je napravila Crvena zvezda, a pre svega marketing kroz društvene mreže, doveo je do ovog rezultata. Klub je na pravi način iskoristio kanale komunikacije sa publikom kako bi dodatno brendirao svoje ime. Marko Arnautović je danas najbolji strelac u istoriji reprezentacije Austrije, a taj uspeh je postigao kao igrač Crvene zvezde.