Pojavljivanje Kevina Džejmsa na tribinama tokom 40. Super Bowla nije bio slučajan kadar. Glumac je u nekoliko navrata prikazan kako sedi sam, zamišljen i vidno tužan, dok u rukama drži buket cveća, prizor koji je delovao kao scena iz romantične komedije, definitivno ne kao spontani kadar sa sportskog događaja.

Upravo u tome je bila poenta skeča. Misteriozan, pomalo teatralan nastup bez ikakvog objašnjenja u prenosu podstakao je gledaoce da se zapitaju: da li je reč o privatnom trenutku, šali ili najavi nečeg većeg? Internet je brzo reagovao, klipovi su postali viralni, a mediji su počeli da povezuju njegov nastup „slomljenog srca” sa promocijom novog projekta Solo Mio.

Genijalnost poteza leži u činjenici da nije pušten klasičan reklamni spot, čija cena za emitovanje tokom Super Bowl-a ide i do nekoliko miliona dolara, već je pažnja publike osvojena na mnogo kreativniji način. Bez logotipa, bez poruke „uskoro u bioskopima”, bez agresivne prodaje, samo scena koja izgleda kao da je iz samog filma.

Na ovaj način je pokrenut ogroman globalni buzz, organska viralnost i medijska pokrivenost koju je teško postići i najskupljom kampanjom. Ovo je još jedan primer koji pokazuje kako se kreativnim PR-om mogu nadmašiti tradicionalne marketinške kampanje, i to uz ogromne uštede.