Kampanja za predsedničke izbore u Sjedinjenim Državama se privodi kraju, rano glasanje je već počelo, analitičari gotovo jednoglasno tvrde da su rezultati krajnje neizvesni, a mreže su prepune fotografija bivšeg predsednika i republikanskog kandidata Donalda Trampa sa narandžastim fluorescentnim prslukom i za volanom vozila gradske čistoće.

On je izabrao ovaj način da odgovorio na izjavu odlazećeg predsednika Bajdena koji je Trampove pristalice nazvao „smećem”. Izjava je podigla veliku buru u javnosti i danima se očekivala reakcija kandidatkinje demokrata Kamale Haris, mada je odugovlačenje sa reakcijom bio najgori mogući potez.

Tramp se, nekoliko dana ranije, zaposlio u Mekdonaldsu i sa keceljom prepoznatljivih boja pakovao pomfrit i usluživao mušterije na drajvu. Ovo je bila njegova reakcija na Kamalinu izjavu koja se pokazala kao neistinita da je radila u Mekdonaldsu i kojom je želela da sebe predstavi kao osobu koja savršeno razume obične ljude, po čemu se navodno razlikuje od Trampa kao stereotipnog milijardera iz Njujorka.

Nekonvencionalni pristup koji Tramp ima u komunikaciji sa biračima omogućio mu je i pre osam godina da stekne pobedu. Ankete pokazuju i da su mu fotografije u Mekdonaldsu i sa đubretarskim prslukom ponovo omogućile blagu prednost u istraživanjima.

Pored toga, Trampovo vrlo vešto korišćenje novih medija u kampanji iznova se pokazalo kao njegov kvalitet. Baš kao što se 2016. poslužio Tviterom da zaobiđe klasične medije na putu do potencijalnih glasača, ovog puta je za to iskoristio podkaste.

Nesigurna u svoj javni nastup, Kamala Haris je u prvom delu kampanje potpuno izbegavala pojavljivanje u medijima i odgovaranje na pitanja. Fox News je na svom portalu imao i štopericu koja je odbrojavala vreme od njenog poslednjeg razgovora sa novinarima.

Tramp je, s druge strane, nekoliko puta gostovao u različitim podkastima i gotovo sva gostovanja su ocenjena pozitivno. Njegovo pojavljivanje u podkastu Džoa Rogana omogućilo mu je posebnu dominaciju nad protivkandidatkinjom, čiji je izborni štab postavio nekoliko uslova za njeno gostovanje (vremensko ograničenje na sat vremena, mesto snimanja...) Republikanski kandidat je iskoristio gostovanje i da poentira sa epizodom o Mekdonaldsu: „Kamala je rekla da sam radio samo 3 minuta u Mekdonaldsu. To je celih 3 minuta više nego što je ona radila.“

Mada je apsolutna većina javnih ličnosti stala uz Kamalu Haris, pomoć Trampu u kampanji pružio je Ilon Mask, novi vlasnik Tvitera, odnosno mreže X. Iako mu ova mreža nije poslužila kao u trci za prvi mandat, Mask je organizovao intervju sa njim koji je emitovan na mreži X. Intervju je uživo pratilo više od milion i trista hiljada korisnika.

Zanimljivo je da je Mask bio pristalica demokrata. I nije jedini u Trampovim redovima, budući da je uz njega i nesuđeni treći predsednički kandidat Robert F. Kenedi Mlađi, sin bivšeg senatora Roberta Kenedija i bratanac 35. predsednika Džona Kenedija. Svrstavanje nekadašnjih perjanica demokrata nije pomoglo Trampu samo da demonstrira širinu, već su posebnu težinu imale izjave Kenedija Mlađeg o tome da su sadašnji lideri demokrata napustili vrednosti Demokratske stranke iz vremena njegovog oca i strica.

Pre tri i po meseca, Tramp je preživeo atentat u Pensilvaniji. Samo dan kasnije, širom sveta su se pojavile majice sa njegovom fotografijom na kojoj stoji sa prkosno podignutom pesnicom prema pristalicama. Tada se verovalo da su izbori odlučeni u njegovu korist. Međutim, atentat je danas skoro potpuno zaboravljen, kao i svi sudski procesi koji se protiv Trampa vode. Uz samo nekoliko spretnih manevara, uspeo je da fokus svoje kampanje pomeri sa „uloge žrtve” progonjene od establišmenta, što se očekivalo da će biti njegov lajtmotiv, te da je premesti na sasvim drugi, pozitivni kolosek koji može zaista presudno uticati na izborne rezultate.