Saopštenje Ministarstva prosvete da je Univerzitetu Megatrend oduzeta dozvola za rad prošlo bi relativno nezapaženo, da se na zvaničnim nalozima najpoznatijeg privatnog univerziteta u Srbiji nije pojavila reklama koja se neverovatno brzo proširila društvenim mrežama.

Strogo posmatrano, ne može se reći da je u pitanju reklama u klasičnom smislu, pošto je reč o videu poznatog influensera.

Video počinje prikazom devojke koja, sva ushićena, strčava niz stepenice sa diplomom u rukama. Već u prvom kadru imamo veliki natpis Univerzitet Megatrend – John Naisbitt University koji potpuno fokusira pažnju. Devojka jasno naglašava da je završila studije u neočekivanom roku, uz komentar njenog momka da je u tome pomogao njegov prijatelj. Sve se završava snimkom vlasnika Megatrenda koji namiguje sa prozora.

Provokativnošću do viralnosti

Megatrend, kao što je poznato, uživa ugled univerziteta na kojem se do diplome može doći brzo i bez velike muke. Da li u tome ima istine ili ne, za potrebe ove analize uopšte nije bitno. Činjenice da takvo mišljenje postoji i da objekat takvog mišljenja, u ovom slučaju Megatrend, želi adekvatno na njega odgovoriti, jedino su relevantne u marketinškom svetu.

Veštim koketiranjem sa postojećim narativom, na način da se on nijednog trenutka ne spori, autori ovog videa postižu dvostruki efekat.

Korisnici društvenih mreža sa već negativnim mišljenjem biće isprovocirani na reakciju. Podeliće ovaj video sa svojim pratiocima, uz svoj komentar, time nesvesno pokazujući da su se emotivno uneli u čitavu priču. Suština marketinga i jeste da kod konzumenta isprovocira emocije koje vode u reakcije.

Kako je i negativna reklama – reklama, ovim se postiže veća viralnost videa, pa će on tako, čak i preko onih kojima se sadržaj nije svideo, dopreti do onih kojima se potencijalno može dopasti.

S druge strane, Megatrend se, kao privatni univerzitet, obraća i specifičnoj ciljnom publici – budućim studentima. Zato izbor za glavnog protagonistu videa pada na popularnog influensera, čiju publiku dominantno čine predstavnici mlađe populacije, odnosno oni koji će možda već sledeće godine stasati za upis na fakultete.

Tajming

Nije poznato da li je video nastao pre ili nakon saopštenja Ministarstva prosvete. Objavljen je samo dva dana posle saopštenja na zvaničnom sajtu Ministarstva, pa se može tumačiti i kao reakcija na isto.

Kako bilo, tajming da ovaj spot bude pušten u javnost je savršeno izabran, jer su upravo pretpostavke o tome da li se radi o reakciji na odluku ministarstva dodatno uticale da sadržaj stigne do značajno šire publike.

Šta se ovime postiže? Preuzimanje inicijative u cilju kontrole narativa. Megatrend izbegava situaciju da bilo šta objašnjava ili se pravda, nego koristi krizu da bi usmerio narativ u željenom pravcu.

Humor je najbolja odbrana

Prihvatanje kritike kroz transformaciju u humor ili samoironiju jeste najefikasnija odbrana. Da se radi o zakonitosti, moguće je proveriti na svakom drugom primeru.

Megatrend je ovako pokazao da ono što mu se postavlja kao najveća mana, može sasvim lako pretočiti u svoju najveću prednost. Samoironija umanjuje oštricu kritike, jer duhovitost izaziva simpatije i kod značajnog dela kritičara.