📲 Razvoj digitalnih tehnologija i društvenih mreža značajno je uticao na obrasce komunikacije, informisanja i potrošačkog ponašanja mladih. U savremenom društvu, prisustvo na društvenim mrežama postalo je ne samo deo svakodnevice, već i ključni faktor u donošenju potrošačkih odluka.

📍Popularne društvene mreže među mladima

Prema aktuelnim istraživanjima, mladi u 2025. godini najviše koriste sledeće platforme:

1° TikTok – Ova platforma, zasnovana na kratkom video-sadržaju, pokazala se kao dominantna među mlađim generacijama. Njen algoritam omogućava visoku vidljivost sadržaja i potencijal za viralan domet. TikTok oglašavanje uključuje sponzorisane video-zapise, izazove i saradnju sa influenserima, što omogućava visok nivo interakcije sa korisnicima.

2° Instagram – Iako je TikTok preuzeo primat u pogledu angažmana mladih, Instagram ostaje jedna od najvažnijih mreža za vizuelnu komunikaciju i promociju brendova. Instagram Reels, priče (Stories) i influenserski marketing pokazali su se kao najefikasniji alati za oglašavanje. Osim toga, opcija Instagram Shopping omogućava direktnu kupovinu putem aplikacije.

3° Snapchat – Iako je u padu u odnosu na prethodne godine, Snapchat i dalje poseduje bazu lojalnih korisnika iz mlađih demografskih grupa. Oglasi na ovoj platformi najčešće dolaze u formi Snap Ads i sponzorisanih filtera/lensa, koji omogućavaju kreativne i interaktivne kampanje.

4° YouTube – Kao najpopularnija video platforma, YouTube i dalje ima značajnu zastupljenost među mladima. Pored standardnog video sadržaja, sve veću pažnju privlači YouTube Shorts, koji je inspirisan format kratkih video-zapisa na TikTok-u. Oglasi na YouTube-u ostvaruju visok domet, ali zahtevaju veći budžet u odnosu na druge platforme.

5° BeReal – Aplikacija koja forsira autentičnost i izbegava tradicionalne marketinške pristupe. Iako trenutno ne pruža klasične opcije za oglašavanje, brendovi mogu koristiti organske strategije marketinga i saradnju sa influenserima kako bi se približili mlađoj publici.

📍 Efikasnost oglašavanja na društvenim mrežama

Istraživanja pokazuju da su TikTok i Instagram trenutno najefikasnije platforme za oglašavanje, pre svega zbog visokog angažmana korisnika i naprednih algoritama ciljanja publike.

• TikTok omogućava plasman kreativnog i zabavnog sadržaja koji ima visok potencijal za viralnost, što ga čini idealnim za brendove koji žele da se približe mlađoj publici.

• Instagram pruža kombinaciju vizuelnog marketinga, influenserske promocije i mogućnosti direktne kupovine, što ga čini ključnim za brendove u e-trgovini.

Društvene mreže su postale centralni kanal komunikacije i oglašavanja među mladima, a TikTok i Instagram prednjače kao platforme sa najvećim marketinškim potencijalom. Pravilnim korišćenjem ovih kanala, brendovi mogu efikasno dopreti do ciljne grupe i ostvariti visoku stopu angažmana. Dalja istraživanja mogu se usmeriti na analizu dugoročnog efekta ovakvog oglašavanja i njegov uticaj na potrošačke navike mladih.