Internet kakav poznajemo prolazi kroz veliku transformaciju. Web3, nova generacija interneta zasnovana na blockchain tehnologiji, obećava transparentnost, decentralizaciju i veću kontrolu korisnika nad sopstvenim podacima.

Ova promena ima ogroman uticaj na digitalni marketing, jer tradicionalne platforme poput Google-a i Facebook-a možda više neće dominirati oglašavanjem. Web3 donosi nove modele promocije, interakcije sa potrošačima i monetizacije sadržaja.

U ovom blogu istražujemo kako Web3 menja digitalni marketing i kako brendovi mogu da se prilagode ovoj revoluciji.

1. Šta je Web3 i zašto je važan?

Web3 predstavlja sledeću fazu interneta koja se zasniva na blockchain tehnologiji, pametnim ugovorima i decentralizovanim aplikacijama (dApps). Umesto centralizovanih posrednika (Google, Facebook, Amazon), Web3 omogućava direktne transakcije i veći stepen privatnosti za korisnike.

Glavne karakteristike Web3 interneta:

• Decentralizacija: Podaci nisu pod kontrolom jedne kompanije, već su raspodeljeni po blockchain mreži.

• Veća privatnost: Korisnici sami odlučuju koje podatke žele da podele.

• Tokenizacija: Digitalna sredstva i nagrade (NFT-ovi, kriptovalute) postaju deo korisničkog iskustva.

Primer: Umesto da kompanija koristi Google Ads za promociju, može koristiti blockchain tehnologiju kako bi direktno komunicirala sa potrošačima putem tokenizovanih nagrada.

2. Decentralizovani identitet: Kraj kolačića i praćenja korisnika?

Tradicionalni digitalni marketing zavisi od kolačića i praćenja podataka korisnika kako bi ciljao oglase. Međutim, Web3 donosi decentralizovane digitalne identitete (DID), omogućavajući korisnicima da kontrolišu svoje podatke bez posrednika.

Kako ovo menja digitalni marketing?

• Oglasi se više ne baziraju na trećim licima, već na dobrovoljnom učešću korisnika.

• Brendovi moraju nuditi vrednost kako bi potrošači želeli da dele svoje podatke.

• Kampanje će se više oslanjati na blockchain-based verifikaciju umesto na kolačiće.

Primer: Brave Browser omogućava korisnicima da zarađuju BAT tokene gledajući reklame, umesto da ih prisilno primaju kroz tradicionalne digitalne oglase.

3. NFT-ovi u marketingu: Novi način angažovanja publike

NFT-ovi (nezamenljivi tokeni) donose potpuno novi način interakcije između brendova i potrošača. Umesto klasičnih popusta ili lojalti kartica, brendovi mogu nuditi ekskluzivne digitalne kolekcije koje pružaju dodatne benefite.

Kako brendovi koriste NFT-ove?

• Ekskluzivni pristup: NFT može biti ulaznica za posebne događaje, VIP klubove ili pristup premium sadržaju.

• Nagrade i gamifikacija: Kupci mogu dobijati NFT-ove kao nagradu za lojalnost ili angažman.

• Unikatni digitalni proizvodi: Modne marke mogu nuditi digitalne kolekcije odeće za metaverzum.

Primer: Nike je lansirao CryptoKicks, NFT patike koje vlasnici mogu koristiti u digitalnom prostoru.

4. DAO organizacije: Budućnost brend zajednica?

DAO (Decentralizovane autonomne organizacije) su novi oblik internet zajednica koje kolektivno donose odluke putem blockchain tehnologije.

Kako DAO menja marketing?

• Brendovi mogu kreirati DAO zajednice u kojima kupci imaju pravo glasa o budućim proizvodima i strategijama.

• Zajednica odlučuje o promotivnim kampanjama i lojalti programima.

• Korisnici postaju su-vlasnici brenda i dobijaju nagrade za svoj doprinos.

Primer: Friends With Benefits je DAO zajednica koja okuplja kreatore i umetnike, gde članovi zajednice kolektivno odlučuju o projektima i sadržaju.

5. Web3 oglašavanje: Decentralizovane reklamne mreže

Tradicionalno digitalno oglašavanje zavisi od posrednika kao što su Google i Facebook, koji kontrolišu kako se oglasi plasiraju i koliko koštaju. Web3 menja igru uvođenjem decentralizovanih reklamnih mreža koje omogućavaju direktnu povezanost između oglašivača i korisnika.

Prednosti Web3 oglašavanja:

• Nema posrednika – manji troškovi i veća transparentnost.

• Korisnici dobijaju deo prihoda za interakciju sa oglasima.

• Više personalizacije bez invazivnog praćenja.

Primer: AdEx i Basic Attention Token (BAT) su Web3 oglašivačke platforme koje omogućavaju korisnicima da zarade tokene za gledanje reklama.

6. Budućnost influens marketinga u Web3 eri

Web3 otvara vrata za novi model influens marketinga u kojem kreatori sadržaja više ne zavise od algoritama velikih platformi.

Kako Web3 menja influens marketing?

• Kreatori mogu monetizovati sadržaj direktno putem kriptovaluta i NFT-ova.

• Fanovi mogu investirati u svoje omiljene kreatore kupovinom njihovih tokena.

• Manja zavisnost od algoritama Instagrama i YouTube-a.

Primer: BitClout je blockchain platforma koja omogućava kupovinu tokena influensera, gde se vrednost tokena povećava s rastom popularnosti kreatora.

Brendovi i marketinški stručnjaci koji se prilagode ovoj promeni biće u prednosti, dok će oni koji ignorišu Web3 rizikovati da ostanu iza konkurencije.