Iako mnogi godinama smatraju da su društvene mreže potpuno preuzele glavnu ulogu u digitalnom marketingu, newsletter se ponovo vraća među snažne alate za komunikaciju sa publikom. Razlog za to leži u činjenici da kompanije danas žele direktan kontakt sa svojim korisnicima, bez zavisnosti od algoritama društvenih mreža.

Za razliku od objava na platformama poput Instagrama ili Facebooka, gde sadržaj često vidi samo mali deo publike, newsletter stiže direktno u inbox korisnika. Upravo zbog toga mnogi brendovi ponovo ulažu u email marketing i grade sopstvene baze pretplatnika.

Kvalitetan newsletter može sadržati korisne savete, ekskluzivne informacije, popuste ili zanimljive priče koje dodatno povezuju brend i publiku. Ljudi sve više cene personalizovan sadržaj, a email omogućava upravo takav pristup.

Još jedna velika prednost jeste što newsletter donosi detaljne podatke o ponašanju korisnika. Kompanije mogu pratiti koliko ljudi otvara poruke, na šta klikću i kakav sadržaj ih najviše zanima.

U vremenu kada je pažnja korisnika sve kraća, direktna i kvalitetna komunikacija postaje veoma važna. Zbog toga mnogi stručnjaci smatraju da će newsletter i u narednim godinama imati veliku ulogu u digitalnom marketingu.